Actualment la
publicitat pot influir sobre els costums i actituds de la població. Incideix en
el seu benestar perquè informa de productes i serveis que poden adquirir i
satisfer interessos comercials. Però també, la majoria d’empreses obliguen a
atraure l’atenció del públic i de convèncer-lo perquè consumeixi el que s’està
anunciant!.
Això fa que,
sovint, la publicitat no respecti prou alguns dels valors universals de la
convivència humana, com la sinceritat, la igualtat, l’honestedat, la
justícia,...
Els arguments de
motivació més utilitzats pels publicistes solen insistir en les següents
aspiracions, desitjos i instints de les persones:
Poder,
importància, possessió, nivell de vida, luxe, fama, ...
Èxit, força, dinamisme,
joventut, ...
Estil,
modernitat, atractiu, elegància, simpatia, ...
Plaer,
comoditat, salut, ...
Per a fer evident
el complex entramat d’efectes positius i negatius que provoca l’allau
publicitari actual, proposem d’analitzar-los en relació a temes rellevants.
1.
Creativitat, art i publicitat
Un anunci, cada dia
més, ha de conquerir l’atenció i l’interès de l’espectador entre molts altres
estímuls publicitaris que també se’l disputen. Això obliga els publicistes a
un continuat esforç d’enginy i d’investigació creativa en l’ús del llenguatge
visual i plàstic que desemboca sovint en la creació d’imatges publicitàries
d’extraordinària qualitat artística. La seva àmplia difusió pot tenir una
influència educativa en la sensibilitat i la capacitat d’apreciació artística.
Per altra banda, la
necessitat desenfrenada d’arribar al consumidor fa que la publicitat utilitzi
obres artístiques clàssiques i actuals sense el respecte degut al patrimoni
cultural.
2.
Publicitat comercial i gent jove
En l’adolescència,
sorgeix la necessitat de reafirmar la pròpia identitat i es tenen gustos
personals en l’àmbit de la comunicació, que solen ser diferents als dels
adults.
El publicista, que
coneix aquest moment psicològic, indaga en el segment de població juvenil, quin
és el llenguatge més motivador per a planificar una campanya publicitària.
Dos factors es
revelen decisius en la comunicació publicitària comercial amb el jovent: l’estil
i el tema del missatge.
L’estil més ben rebut es basa en la utilització d’elements del llenguatge
visual i plàstic impactants i contrastats amb predomini d’estructures
compositives molt dinàmiques i agosarades. També es prefereixen els resultats
espectaculars que permet la tecnologia infogràfica. Un estil ben allunyat dels
gustos dels adults.
El tema presenta situacions dinàmiques i fantasioses allunyades de la lògica.
Els protagonistes dels anuncis no apareixen com a consellers sinó que semblen
companys que usen i consumeixen els productes en els ambients quotidians.
La indagació en
els gustos i actituds de les noves generacions fa avançar creativament el
llenguatge publicitari i evita que quedi estancat
repetint sempre les mateixes solucions graficoplàstiques.
Però cal estar
alerta i no deixar-se arrossegar per l’expressivitat
espectacular i màgica que transmeten els anuncis i acabar preferint els
articles de les marques més i millor anunciades: la publicitat i el producte
són coses diferents!
3. Els
temes sensuals fan vendre
La publicitat se
serveix sovint de nois i noies de parelles seductores per a anunciar els més
diversos productes: des de iogurts a ulleres, des de perfum fins a cotxes, etc.
El publicista
utilitza personatges atractius i situacions d’èxit personal per tal
d’associar-los mentalment al consum del producte que s’està anunciant.
És evident que la
publicitat promou una excessiva valoració de la imatge externa i de la
sensualitat i arracona altres qualitats i altres tipus de relacions humanes,
com són l’amistat, la creativitat, la tendresa, la generositat, la
sensibilitat,... Aquest és un dels aspectes de la publicitat actual més negatiu.
4. La
publicitat també pot educar
Entre l’allau
d’anuncis que ens arriben, n’hi ha que no tenen caràcter comercial.
Dintre d’aquest
grup, podríem destacar els que promouen les institucions per a donar
informació o consell als ciutadans. Els missatges que transmeten acostumen a
tenir una gran repercussió social i alguns incideixen en el camp de
l’educació dels ciutadans: els drets i deures de les persones, educació no
discriminatòria, cura de la salut (tabaquisme, alcoholisme, conducció
temerària,..., protecció del patrimoni natural (prevenció del foc, protecció de
les diverses espècies de sers vius,...). Aquest tipus de publicitat desvetlla
la implicació dels ciutadans i promou un estat d’opinió.
